Campañas digitales sin cookies son impulsadas por Mastercard y Teads

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Campañas digitales sin cookies son impulsadas por Mastercard y Teads; se prevé que se realicen otras campañas en países de Sudamérica.

Mastercard y Teads realizan campañas digitales sin cookies

Teads anunció los resultados de la prueba de campaña sin cookies para Mastercard en México, en conjunto con la agencia de medios Carat, acorde al proceso de transición ante la inminente eliminación de identificadores de terceros en el navegador Chrome.

El objetivo de esta campaña, llevada a cabo del 1 al 31 de mayo de este año, fue posicionar la tarjeta de Mastercard entre usuarios de tarjeta de débito como una herramienta fácil y segura.

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Mastercard y Teads realizan campañas digitales sin cookies

Detalles de la campaña

Se hizo la segmentación de dos grupos de audiencias con intereses en banca, finanzas y características demográficas similares; la diferencia entre ambas fue el uso de cookies en un grupo y la segmentación sin cookies en el otro. El total de impactos de la campaña fue de más de 10 millones de personas.

Teads se encargó de realizar la selección de estas audiencias y llevó a cabo el análisis en los dos segmentos que fueron expuestos a tres anuncios de la marca, en formatos de video y display.

En general, las dos audiencias presentaron resultados similares entre sí, con ligeras variaciones al alza en la segmentación sin cookies, con mayor tiempo de permanencia entre los usuarios expuestos a los anuncios (in-view time) de 11.41 segundos vs 11.37 segundos.

Así como también en la tasa de clics del anuncio (CTR) sin cookies vs el de cookies de 0.39% vs 0.38%.

Principales métricas

La paridad en métricas entre las dos audiencias demuestra la eficacia de las campañas digitales no será impactada negativamente por la eliminación de cookies, incluso, los resultados son ligeramente mejores en métricas estandarizadas mundialmente en marketing, indicaron los resultados.

Para esta prueba sin cookies, también se destacó que el costo por 1 millón de impresiones (CPM) fue menor para la audiencia sin cookies, lo que demuestra una eficiencia de costos a través de la implementación de estas nuevas metodologías, destacaron los voceros.

Asimismo, los anuncios de video tuvieron una tasa de finalización de 79%, 19 puntos porcentuales por arriba del promedio de mercado en México. Es decir que el 79% de los usuarios terminaron de ver el anuncio completo.

Mientras tanto, el tiempo de visibilidad del anuncio en video obtuvo 81.78% en comparación con el estándar de la industria en Latam, que es de 71%.

“En Mastercard estamos comprometidos en adoptar nuevas tecnologías que nos ayuden a incrementar medidas de seguridad alrededor del manejo de la privacidad de nuestros consumidores. Esto nos ha hecho evaluar con detenimiento plataformas alternativas que no dependan del uso de identificadores de terceros o de dispositivos para la construcción de nuestras audiencias”, comentó Luis Araujo, vicepresidente de marketing experiencial y de consumidor, Mastercard América Latina y el Caribe.

Teads busca promocionar herramientas digitales

Como plataforma global de medios que funciona como enlace entre marcas, anunciantes y plataformas de contenido, Teads ha analizado y puesto en marcha nuevas herramientas de medición y seguimiento de eficiencia de campañas, que segmentan a los usuarios sin cookies de terceros.

“Hoy en día, tenemos pruebas sin cookies planificadas con más de 50 anunciantes a nivel global, que desean comprobar la efectividad de este tipo de campañas y que estarán transformando con nosotros el panorama de la publicidad digital del futuro”, comentó Eric Tourtel CEO de Teads Latinoamérica.

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