El mercado de las tabletas en México

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A continuación, presentamos, el mercado de las tabletas en México que ha ido creciendo a partir de la pandemia y su impacto en los hábitos de los usuarios.

Antecedentes y panorama

Desde el lanzamiento del iPad en abril 2010, se han vendido en el mundo cientos de millones de estos dispositivos que hoy corren en variados sistemas operativos, para convertirse en un dispositivo de creciente adopción, especialización en el uso y crecientes capacidades para establecerse en el mercado como una categoría propia de dispositivo portátil, asegura Rolando Alamilla, investigador en The CIU.

Ante el confinamiento social derivado de la pandemia de COVID-19, los usuarios han adoptado nuevas formas de trabajo, educación, entretenimiento, interacción social, aprovisionamiento de artículos de primera necesidad, entre otros. Por lo que los dispositivos, dentro de los que se encuentran las tabletas, han jugado un papel relevante en estos rubros.

En ese sentido, las tabletas han encontrado durante la pandemia, una oportunidad de crecimiento en su adopción, en la búsqueda de consolidarse como eslabón primario de acceso y aprovechamiento de la conectividad, destacó el especialista.

Usuaria de tableta

La venta de tablets en México

En México, de acuerdo con el estudio “Análisis y Dimensionamiento del Mercado de Tabletas en México 2T-2020”, se contabilizaron un total de 30.4 millones de tabletas en uso al segundo trimestre de 2020, cifra que representa un nivel de penetración de 23.9% sobre el total de los mexicanos.

No obstante, tan sólo es 3.9 puntos porcentuales (pp) superior al registrado en el mismo trimestre de 2016, periodo en el que otras industrias, como la de los smartphones (+16.6 pp), aumentaron significativamente su adopción.

Mercado de tablets en México

Fabricantes de tabletas mejor posicionados en México

Samsung

En cuanto a la participación de mercado por fabricante, al segundo trimestre del año, Samsung contabiliza una participación de mercado de 38.4%. Samsung, al igual que en el mercado de Smartphones, sigue un enfoque vertical en su oferta, lo que le permite llegar a usuarios de diferentes perfiles sociodemográficos y requerimientos de uso, considera The CIU.

Apple

En segundo lugar, se ubica Apple con 37.6% del total de dispositivos en manos de los mexicanos. En México enfrenta, por el lado de la demanda, una barrera a la adquisición de sus equipos por el bajo poder adquisitivo promedio de la población. Mientras que, por el lado de la oferta, la menor participación que ostenta en el mercado de smartphones limita su apropiación entre los usuarios que desean contar con un ecosistema integral entre sus equipos, aseguró Alamilla.

Lenovo

Lenovo tiene una participación de mercado de 8.7% del total de las tabletas en activo. Su enfoque en usuarios de tabletas de gama media/baja ha facilitado un posicionamiento relevante en el mercado.

Otros

De acuerdo con The CIU, el restante 15.3% se encuentra repartido entre diferentes fabricantes, algunos de ellos enfocados en el mercado de gama alta y otros en el de gama baja, en búsqueda de implementar estrategias de negocio.

Es importante resaltar que, del total del mercado de tabletas, 1.6% de la participación, la ostentan marcas mexicanas representadas por Lanix (1.0%) y Ghia (0.6%).

Crecimiento del mercado

La industria de las tabletas vive diferentes procesos en su interior, con miras a consolidar su posición como eje de acceso digital. Se prevé que han emprendido una ruta similar a la observada por los Smartphones años atrás, que conduce a su eventual masificación, destacó Alamilla.

Y agregó que: en primer lugar, encontramos a aquellos fabricantes que buscan ofrecer a los usuarios una experiencia de uso integral al ofrecer software especializado para las tareas que pueden desarrollar desde uno de estos dispositivos. Esta estrategia es relativamente nueva, pero es así como Apple, Samsung, Huawei y Microsoft, buscan competir por el usuario, a partir de proveer mayores capacidades y satisfacer requerimientos crecientes de conectividad y productividad.

Por otro lado, encontramos a aquellos fabricantes que buscan, a través de tabletas de gama baja, permear el mercado al ofrecer una experiencia de uso más cercana a los smartphones, pero con las bondades de hacerlo desde un dispositivo con una pantalla de mayor tamaño y resolución, consideró.

Crecimiento del mercado de tablets

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