Crece mercado de impresión de tanque de tinta en Colombia

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Crece mercado de impresión de tanque de tinta en Colombia señala Epson, marca especializada en esta tecnología.

Panorama del mercado de la impresión

En Colombia, el mercado de la impresión para el hogar se ha caracterizado por una tendencia en crecimiento durante los últimos cinco años: la conversión desde la tecnología basada en el cartucho hacia el tanque de tinta, indica Epson.

“En los dos últimos años, los hogares en Colombia han decidido pasarse a la tecnología de tanques de tintas que Epson introdujo en el mercado con su línea EcoTank, con lo que actualmente este segmento representa más del 85% del mercado de impresoras de inyección de tinta”, destaca.

“Las razones para convertirse de una tecnología a la otra son varias, pero el principal beneficio que entrega la tinta tiene que ver con el ahorro. Estos dispositivos entregan más rendimiento: un juego de botellas de tinta puede rendir hasta 7 mil 500 páginas mientras que con la otra tecnología son necesarios 35 juegos de cartuchos para imprimir lo mismo. El bolsillo familiar agradece el ahorro y por eso se ha cambiado a esta tecnología”, explica Juan Sebastián Bueno, gerente de producto CIJ Epson Colombia.

La marca cuenta con más del 60% del mercado en unidades de su tecnología con su EcoTank: con lo que es puntero en esta categoría.

“Epson ha hecho una segmentación del mercado por grupo de usuarios que ha ido evolucionado: antes teníamos cuatro o cinco modelos y hoy tenemos más de 15 dispositivos que no sólo van dirigidos a la familia sino también a diseñadores, fotógrafos y al mercado de emprendedores y pymes (SOHO-SMB)”, detalla Juan Sebastián Bueno.

Segmento SOHO-SMB

El cambio que se ha producido en el hogar, en la conversión hacia la tecnología de tanques de tinta, se está experimentando ahora en el segmento SOHO-SMB, donde acapara la conversión, desde láser a tinta.

“Hoy estamos viendo que el segmento de SOHO/SMB es el que mayor crecimiento está teniendo y nuestro desafío es replicar aquí nuestro éxito en consumo hogar, por eso estamos yendo a conquistar este mercado donde domina la tecnología láser, tal como hicimos con cartucho, que, en su momento, lideraba en hogares”, declara el directivo.

Según Sebastián Bueno, en este segmento Epson se encuentra en un escenario similar al que se enfrentaron en el segmento hogar, con un competidor como el láser, que al igual que el cartucho se encuentra bien posicionado en el mercado.

“Además tiene un modelo de negocio similar, hardware a un precio atractivo, pero con consumibles y toners carísimos, lo que, a la larga, termina significando un costo de operación mucho más alto para los emprendedores y pequeñas empresas”, explica Bueno.

Esta conversión hacia una tecnología de impresión de menores costos operativos y rendimiento se produce en un contexto donde se vive un cambio de comportamiento orientado hacia el teletrabajo y la educación a distancia, y contar con dispositivos en el hogar se torna indispensable.

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